Produkt- und Dienstleistungspolitik

Jedes Unternehmen muß seine Angebotsstruktur kontinuierlich dem Markt anpassen und auf die potentiellen Abnehmer hin ausrichten. Eine Methode zur erfolgreichen Gestaltung der Produktpolitik ist die Portfolioanalyse . Die hierbei entwickelte Produktpolitik ist ein wichtiger Bestandteil der Sortimentspolitik.

Sie legt die ideellen und funktionellen Anforderungen fest, die der Markt an ein derartiges Angebot des Unternehmens stellt. Hierbei ist es unbedeutend, ob es sich um eine Dienstleistung oder ein Produkt handelt. In der Produktpolitik sind alle Faktoren eingeschlossen, die ein Produkt technisch definieren und auf die Anwendungsfälle im Markt ausrichten.

Heute spielen hier zunehmend auch Aspekte wie Aussagen zur Qualität, Umweltfreundlichkeit und Verpackung eines Produktes hinein. Im Rahmen der Produktpolitik werden ebenfalls die Vorgaben für Weiter- und Neuentwicklungen, eine Differenzierung im Sinne eines USP . Hierzu zählt auch die Dauer des Lebenszyklus eines Produktes.